Курсовая работа: Особенности выразительных средств печатных СМИ

Таблица 3 - Соотношение различных видов иллюстраций в номере "Вечерки" за 6 ноября 2010 года (№41)

№ газеты	Общее количество иллюстраций	Фотографические	Нефотографические	Инфографика
38	10	10	0	0
39	17	16	0	1
41	16	13	1	2

Верстка материалов в "Вечерке" прямая, смешанная (т.е. присутствует и вертикальная, и горизонтальная). Но в целом, особенно на второй полосе, создается эффект пестроты, в основном из-за заголовков разных шрифтов и размеров и недостатка разделительных средств.

Если искать удачные элементы оформления, то во-первых, это расположение авторских подписей под лидами, в связи с чем их всегда легко найти. Во-вторых, это большие фотографии на первой полосе, обычно хорошего качества. В-третьих, это линейки, которые в какой-то мере упорядочивают материалы на полосе.

Итак, можно сказать, что такие средства выразительности как шрифт, колонки, цвет и иллюстрации используются в дизайне газеты "Вечерка" без учета их особенностей. Существует нехватка разделительных элементов и однообразие иллюстрационного материала. В то же время можно отметить и положительные моменты в дизайне этой газеты.

2.2 Результаты исследования общественного мнения о дизайне газеты "Вечерка"

В период с 18 по 22 октября 2010 года было проведено исследование общественного мнения о дизайне газеты "Вечерка". Общее число респондентов 50 человек, среди них 13 мужчин, 37 женщин; в возрасте до 18 лет - 2 человека, 18-25 лет - 25 человек, 26-35 лет - 9 человек, 36-45 лет - 10 человек, 46-55лет - 4 человека; 21 человек состоит в браке, 29 - нет; по социальному статусу - 26 студентов, 21 рабочий, 2 безработных, 11 домохозяек; 15 человек имеют среднее профессиональное образование, 25 - незаконченное высшее, 10 человек - высшее. Анкетирование проходило следующим образом: каждому респонденту предоставлялся номер "Вечерки" (№38, за 16 октября 2010 года) и анкета (приложение В).

Результаты анкетирования:

1. Постоянными читателями "Вечерки" являются 21 человек из числа опрошенных, среди них 9 читают ее каждую неделю. Постоянными читателями являются люди в возрасте от 36 и более лет (рисунок 1).

Рисунок 1 - Возрастное соотношение постоянных читателей "Вечерки" среди опрошенных

2.10 опрошенных считают, что дизайн "Вечерки" привлекает внимание, 36 - что отталкивает взгляд, 4 - что дизайн не имеет значения (рисунок 2).

Рисунок 2 - Отношение опрошенных к дизайну газеты "Вечерка"

3.23 человека (47%) ответили, что найти заинтересовавший материал легко, 27 (53%) - что нет. Основные причины этого:

-  Трудно найти номер страницы

-  Материал теряется среди других

-  Материал не отделен от других

4. Материалы, напечатанные мелким нечитабельным шрифтом заметили 98% опрошенных.

5.7 человек ответили, что им нравится оформление заголовков в "Вечерке", 22 человека считают, что шрифт заголовков слишком крупный, 16 человек - что их трудно читать, свои варианты предложили 5 человек, среди них:

-  Размер заголовка то слишком крупный, то слишком мелкий

-  Непонятно, заголовок это или нет

-  Неподходящий шрифт

-  Большинство заголовков не привлекает внимания (рисунок 3)

Рисунок 3 - Отношение к оформлению заголовков

6. На вопрос "Достаточно ли в "В" разнообразных иллюстраций?" Положительно ответили 17 (34%) опрошенных, 33 (66%) - что нет.

7.39 человек (78%) часто замечают в "Вечерке" некачественные, небольшие фотографии, 11 (12%) - иногда.

8.37 опрошенных охарактеризовало оформление "Вечерки" как хаотичное, беспорядочное, пестрое; 6 человек как строгое, простое, 6 как броское, запоминающееся, 1 человек предложил свой вариант - "скучное" (рисунок 4).

Рисунок 4 - Мнение об оформлении газеты "Вечерка"

9. Среди других недостатков газеты респонденты назвали:

-  Неприятный дополнительный цвет

-  Нечитабельный шрифт

-  Некрасивые портреты авторов

-  Переизбыток черного цвета

Итак, анализируя анкеты, можно сказать, что большинство респондентов заметило недостатки в дизайне "Вечерки" (мелкий шрифт, непривлекательное оформление заголовков, однообразие иллюстрационного оформления). Их отношение к дизайну газеты отрицательное (73%), они считают его "хаотичным, беспорядочным, пестрым" (75%).

Исследовав газету "Вечерка. Вечерний Новороссийск" с точки зрения правил дизайна и мнения читателей, можно сделать вывод, что выразительные средства в дизайне газеты не всегда используются правильно.

3. Предложения по совершенствованию дизайна газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск"

В данном разделе предлагается какие минимальные меры можно предпринять для улучшения дизайна газеты, сохранив ее стиль и не меняя дизайна в целом. Предлагается провести редизайн газеты, оставить удачные элементы оформления и заменить или убрать элементы, вызывающие негативные впечатления. Перед началом редизайна необходимо изучить запросы читателей.

Анкетирование, проведенное в рамках этой курсовой работы, проходило в основном среди аудитории, не читающей постоянно эту газету. Постоянные читатели ближе знакомы с особенностями дизайна и могут точнее сказать, какие еще недостатки необходимо исправить в оформлении "Вечерки". Поэтому вначале следовало бы изучить мнение постоянных читателей газеты при помощи публикации в самой газете анкеты с вопросами (возможно несколько раз), помогающими выявить недостатки дизайна и пожелания читателей. Анализ таких анкет помог бы при совершенствовании графической модели газеты. Возможно для мотивирования стоит провести среди читателей конкурс на лучшее предложение по оформлению газеты и назначить какой-нибудь не слишком дорогостоящий приз, например интервью с победителем. Это не только побудит читателей участвовать в опросе, но и может принести ценные идеи.

После анкетирования и анализа его результатов можно внести изменения в графическую модель газеты.

Графическая модель фиксирует все важнейшие характеристики дизайна издания, его внешнего "лица", главные элементы его графической формы - особенности верстки, иллюстрирования, основные текстовые и титульные шрифты и др. С помощью графического моделирования достигается постоянство художественно-технического оформления издания, привычного для читателя дизайна и устраняются случаи необдуманного, произвольного подхода к оформлению.

Предлагаются следующие изменения в графической модели газеты "Вечерка".

В качестве основного шрифта рекомендуется выбрать стандартный Times New Roman, Century Schoolbook, Palatino Linotype или какой-либо другой прямой шрифт с засечками, так как они наиболее читабельны, а читабельность является главным критерием при выборе шрифта. Кегль шрифта - 9-10 пунктов.

Рубленный шрифт не рекомендуется использовать в качестве основного, в общих технических требованиях к газетам допускается использование рубленного шрифта в объеме не более 50%. А гарнитуры наклонного начертания допускается использовать для набора текста объемом не более 1000 знаков на полосе. Жирный рубленый шрифт и курсив можно использовать для выделения лидов.

Для титульного шрифта оптимально подходит жирный рубленый шрифт типа Arial Black или какой-либо другой. Заголовки лучше писать с прописной буквой, чтобы не было эффекта незавершенности. Стоит разнообразить верстку заголовков, использовать не только открытую и глухую, но и полуоткрытую, закрытую, полуглухую. Что касается верстки материалов то предпочтительнее всего смешанная, т.е. сочетание вертикальной и горизонтальной. Оптимальное количество колонок на полосе - 4-5.

Дополнительный цвет следует поменять, может быть вернуть синий, так как он более подходит для информационно-аналитического издания. Синий цвет более официальный, символизирует спокойствие, доверие, истину, консерватизм. Так как это официальная газеты администрации города, то можно было бы добавить красный цвет, чтобы вызвать ассоциации с флагом РФ и указать на ее принадлежность к официальным властям.

Следует убрать знак &, вызывающий негативные ассоциации, из названий рубрик.

Что касается иллюстраций, то во-первых, надо добавить информационной графики (карты, таблицы, диаграммы, схемы), которая привлекает внимание читателя и наглядно иллюстрирует текстовую публикацию. Во-вторых, не стоит публиковать много мелких фотографий низкого качества, вместо них лучше поставить одну большую. В-третьих, что касается фотопортретов возле мнений, то лучше давать их в прямоугольной форме, а не вырезанными, что создает неприятное впечатление. Также конечно стоит поработать над их качеством. Это же касается и фигур людей возле названия на первой полосе. Это интересная идея, но надо поработать над ее техническим исполнением.

После того, как были внесены изменения в графическую модель газеты, необходимо поддерживать постоянство оформления.

За стабильность графического оформления газеты выступали многие исследователи, такие как А.П. Киселев, Д. Георгиев, В.В. Тулупов, М. Картер. Установив определенную систему верстки, следует постоянно ее придерживаться. Это помогает читателю сразу находить в газете то, что его интересует. В дизайне необходима стабильность, планирование как содержания, так и внешнего вида.

Таким образом, для корректировки дизайна газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск" необходимо провести исследование общественного мнения по этому вопросу, внести соответствующие изменения в графическую модель и в дальнейшем строго придерживать графической модели.

Заключение

В результате изучения и систематизации теоретического материала стало понятно, что печатные СМИ имеют большое количество выразительных средств (шрифт, форма и расположение материала, заголовочный комплекс, колонки, пробелы, линейки, иллюстрации). Основной функцией этих средств является привлечение внимание и эмоциональное воздействие. Дизайн может оказывать сильнейшее воздействие на читателя, но для этого необходимо знать особенности выразительных средств и грамотно их использовать. В практической части данной курсовой работы был проведен анализ дизайна городской газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск". Особенности оформления газеты были рассмотрены с точки зрения теоретических принципов дизайна. Для обоснования этого анализа было проведено исследование мнения 50 респондентов о дизайне "Вечерки". В результате проведенного исследования выяснилось, что большая часть респондентов (73%) относится к дизайну газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск" отрицательно. На основе результатов конкретного исследования были предложены меры по корректировке дизайна газеты "Вечерка".

1)  Исследование мнения постоянных читателей газеты (так как они вероятно могут назвать больше недостатков оформления газеты, и тем более, что они и являются ее главное целевой аудиторией);

2)  Изменение в графической модели (изменения шрифтовой политики, оформления рубрик, иллюстрационной политики, цвета);

3)  Постоянство оформления (это привлекает читателя, помогает ему сразу узнавать газету и находить в ней то, что его интересует).

На основе предложенных мер может быть проведена корректировка дизайна газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск". Совершенствование дизайна способно повлиять на увеличение читательской аудитории данного СМИ.

Список использованных источников

1.  Чернышев, В.А. Большой толковый словарь / В.А. Чернышев [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.e-slovar.ru /search/? words=%E4%E8%E7%E0%E9%ED

2.  Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов В.И., Бобряшов А.А. Техника и технология СМИ. / под ред.В. В. Тулупова. - СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 318 с.

3.  Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие / А.А. Грабельников - М.: РИП-холдинг, 2004. - 274 с.

4.  Галкин С.И. Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала: Учебное пособие/ С.И. Галкин. - М.: Аспект-Пресс, 2007. - 215 с.

5.  Справочник для журналистов стран Центральной и Восточной Европы / автор-составитель Малькольм Ф. Мэллет. - М.: Права человека, 2000. - 152 с.

6.  Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра: Учебное пособие для вузов/ С.М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 195 с.

7.  Головко С. Свойства и приемы композиции/ С. Головко // Журналист. - 2001. - №11. - С.89

8.  Скоробогатько В. Графическое конструирование успеха/ В. Скоробогатько // Журналист. - 2005. - №12. - С.78

9.  Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн / Феличи Дж. - СПб.: БХВ-Петербург, 2004. - 496 с.

10.  Тулупов В.В. Дизайн периодических изданий. / В.В. Тулупов. - СПб: Михайлова В.А., 2008. - 315 с.

11.  Фрост К. Дизайн газет и журналов / Фрост К. - Издательство: Университетская книга, 2008. - 232 с.

12.  Тулупов В.В. Не торопитесь выбрасывать строкомер, или Почему все газеты на одно лицо/ В.В. Тулупов // Журналист. - 2003. - №8. - С.82

13.  12 ошибок пресс-дизайна. /PR в России. - 2006. - №6. - С.25-28

14.  Дубина Н. Основы оформления газеты / Н. Дубина [Электронный ресурс] // Еженедельник Директор-Инфо. - Режим доступа: http://www.directorinfo.ru/article. aspx? id=15300&iid=727

15.  Головко С.Б. Дизайн деловых периодических изданий: Учебное пособие / С.Б. Головко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 423 с.

16.  Нестеренко О.А. Краткая энциклопедия дизайна / О.А. Нестеренко. - СПб.: БХВ-Петербург 2001. - 316 с.

17.  Картер М. Современный газетный дизайн / М. Картер. - М.: Российско-Американский Информационный Пресс-Центр, 2000. - 198 с.

18.  Российская федерация. Отраслевые стандарты. ОСТ 29.125-95 Газеты. Общие технические требования.

19.  Аверин А. Шрифт в дизайне / А. Аверин [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rupr.ru/art/dizain_v_reklame-shrift_v_dizaine. php

20.  Аверин А. Шрифт и текст. / А. Аверин [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.prodtp.ru/index. php? act=recipes&CODE=03&id=20

21.  Скоробогатько В. Фото в оформительком оркестре/ В. Скоробогатько // Журналист. - 2004. - №9. - С.83-84

22.  Скоробогатько В. Иллюстрационный комплекс сегодня/ В. Скоробогатько // Журналист. - 2007. - №4. - С.88.

23.  Рэндалл Д. Как создавать газеты? / Д. Рэндалл [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.journ.ru/node/95

24.  Тулупов В.В. Форма и содержание: вечный бой? / В.В. Тулупов // Журналист. - 2002. - №7. - С.90.

25.  Скоробогатько В. Идеи для газетного оформителя / В. Скоробогатько // Журналист. - 2004. - №12. - С.80

Приложения

Анкета по изучению мнения аудитории о дизайне "Вечерки"

Анкета

Здравствуйте! Я, студентка Новороссийского политехнического института, провожу исследование с целью выявления основных недостатков дизайна газеты "Вечерка. Вечерний Новороссийск". Ответьте, пожалуйста, на вопросы, это не займет у Вас много времени.

1. Пол:

 а) ж б) м 2. Возраст:

 а) до 18  б) 18-25 в) 26-35 г) 36-45 д) 46 - 55 е) 56-65 ж) свыше 65

3. Семейное положение:

а) холост/ не замужем б) женат/ замужем 4. Социальный статус:

а) студент б) квалифицированный рабочий (если да, то поясните)  в) неквалифицированный рабочий (если да, то поясните)  г) безработный д) домохозяйка е) военнослужащий ж) работник культуры, образования, здравоохранения з) свой вариант _____________________________________

5. Образование:

а) среднее б) среднее профессиональное в) незаконченное высшее г) высшее

6. Читаете ли вы газету "Вечерка" (Вечерний Новороссийск)?

а) да б) нет

7. Как часто вы читаете эту газету?

а) 1 раз в неделю б) 2-3 раза в месяц в) несколько раз в год г) свой вариант ___________________________________________________

8. Как Вы считаете, дизайн "Вечерки":

а) привлекает внимание

б) отталкивает взгляд

в) не имеет значения

9. Легко ли вам найти интересующий вас материал? (если нет, то почему?)

а) да

б) нет

___________________________________________________________

10. Как часто Вы встречаете материалы, напечатанные мелким или узким шрифтом, которые трудно прочитать? а) часто б) иногда в) очень редко г) никогда д) свой вариант

____________________________________________________________

11. Нравится ли Вам оформление заголовков в "Вечерке"?

а) нравится

б) нет, слишком крупный шрифт

в) нет, их трудно читать

г) свой вариант

_____________________________________________________________

12. Достаточно ли в "Вечерке" разнообразных иллюстраций? (фото, схем, графиков и т.д.)  а) да б) нет

13. Как часто Вы замечаете в "Вечерке" некачественные, маленького размера фотографии?

а) часто б) иногда в) очень редко г) никогда д) свой вариант

____________________________________________________________

14. Как бы Вы охарактеризовали оформление "Вечерки"?

а) солидное, четкое, понятное

б) броское, запоминающееся

в) строгое, простое

г) хаотичное, беспорядочное, пестрое

д) свой вариант

_____________________________________________________________

15. Какие еще недостатки имеет дизайн газеты "Вечерки"? ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Спасибо за участие!