Курсовая работа: Реклама в Интернете
Курсовая работа: Реклама в Интернете
Министерство образования РФ
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
КУРСОВАЯ РАБОТА
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
НА ТЕМУ: «РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ»
Выполнил: студент гр. ПИЭ-З-5
Проверил преподаватель:
Чернов С.А.
Москва 2011
Содержание
1. Введение.
2. Два рекламных звена - внешняя реклама и сайт.
3. Виды рекламы.
3.1 Текстовая реклама-текстовый блок.
3.2 Медийная реклама.
3.3 Графическая реклама с неизменным размером.
3.4 Рич- медиа.
3.5 Pop UP.
3.6 Pop UNDER .
3.7 Интернет-видео, флеш (вирусные ролики, видеоинструкции, адаптированное видео,флеш-аннимации, видеоблок, Рre-roll, post-roll, Overlay, виджеты).
4. Сайт-второе рекламное звено.
5. Контекстная реклама.
6. E-mail-реклама.
6.1 Рассылки подписчикам.
6.2 Размещение рекламы в новостных рассылках.
6.3 Несанкционированная рассылка – спам.
6.4 Дискуссионные листы.
6.5 Индивидуальные письма.
7. Поисковая оптимизация (SEO — Search engine optimization)
7.1 Всплывающие (pop-up) окна и spyware.
7.2 Просмотр рекламы за плату или подписка на рекламу.
7.3 Электронная доска объявлений.
7.4 Регистрация в каталогах.
7.5 Участие в рейтингах.
7.6 Ребрэндинг.
8. Основные формы оплаты размещения рекламы в интернете
9. Типы рекламных сайтов.
10. Креатив в интернет-рекламе.
11. Подготовка сайта для рекламной компании.
12. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах
12.1 Со стороны владельцев сайтов
12.2 Со стороны пользователей
13. Правовое регулирование.
14. Реклама, Интернет и оценка эффективности.
15. Заключение.
16. Литература.
1. Введение
Мы можем не любить навязчивую рекламу, можем недовольно от нее отмахиваться, но без рекламы в современном мире застой наступит во всех отраслях торговли, будь то продажа продуктов или автомобилей, либо реализация всевозможных услуг. Реклама необходима не только продавцу, но и потенциальному покупателю. Основной задачей производителя является подача своего товара. Это нужно сделать так, чтобы потребитель заинтересовался предлагаемым продуктом, чтобы он запомнил бренд, узнал его, и при покупке в череде однотипных товаров, выбрал именно тот, о котором узнал из рекламы.
Не так давно реклама размещалась лишь на уличных плакатах, в видеороликах на телевидении, газетах и журналах. С развитием сети интернет количество площадок для размещения рекламы стало практически не ограниченным. Неоспоримым плюсом интернет - рекламы является ее низкая стоимость, доступность, и широкая аудитория потребителей, растущая с каждым днем.
В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на рынке, реклама в сети Интернет стала самым эффективным инструментом привлечения клиентов. Но, Интернет как рекламный канал все еще остается непонятным для многих рекламистов. Это новая среда распространения информации со своей спецификой.
Хотя некоторые считают интернет всего лишь информационной базой, всемирная паутина давно уже вышла за рамки этого понятия. Для современного делового человека интернет может стать эффективным инструментом бизнеса.
Интернет-реклама — Интернет-реклама — особый вид рекламы с использованием различных интернет-средств. С интернет-рекламой тесно связано понятие рекламного места. Рекламное место – место, выделенное в дизайне рекламной площадки для размещения рекламных материалов определённого типа. Хорошим тоном считается такой дизайн рекламного места, при котором оно явно отделено от основного содержания сайта. Как правило, более дорогими являются рекламные места, попадающие «на первый экран», то есть не требующие для просмотра листания (скроллирования) веб-страницы.
2. Два рекламных звена - внешняя реклама и сайт
Реклама в сети имеет, как правило, двухступенчатый характер.
Первым звеном воздействия является внешняя реклама: баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов.
Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя. Пользователь видит рекламу, как следствие взаимодействия с сайтом веб-издателя (его посещения). Вы посещаете новостной сервер, для того, например, чтобы узнать курс валюты, и встречаете на первой странице баннер, рекламирующий страхование автомобилей. Этим данное звено похоже на рекламу в традиционных масс-медиа. Человек покупает журнал для того, чтобы почитать новости и статьи на интересующую его тему, а не ознакомиться с новым рекламным объявлением. Домохозяйка включает телевизор для просмотра сериала, а не рекламных роликов и т.д.
Вторым рекламным звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Как всем известно, самой распространенной формой взаимодействия является нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Хотя можно привести и другие примеры. Скажем, непосредственно на баннере (использующем Cgi, Java или Flash технологии) пользователь может ответить на вопросы или подписаться на список рассылки. Баннер раскрывается и превращается в мини-сайт и т.д. Тем не менее, в любом из этих случаев действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу первое звено), а демонстрация второго рекламного звена (веб-сайта) произошла по его воле и под его контролем. Подобную рекламу можно назвать активной.
Причин, по которым пользователь реагирует на рекламу (а не просто принимает ее к сведению) и нажимает на ссылку, может быть несколько:
· реклама пользователя заинтриговала, он не до конца или неправильно понял, что его ожидает;
· реклама пользователя заинтересовала, и он отправляется на веб-сайт за более подробной информацией;
· пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идет на сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения обещанной информации, принятия участия в опросе или конкурсе и т.д.
Наиболее эффективными для рекламодателя будут вторая и третья причины.
3.Виды рекламы
Реклама в сети имеет двухступенчатый характер. Для того, чтобы пользователи узнали о сайте (компании, товарах, услугах) рекламодателя, последний размещает на популярных и тематических сайтах или в рассылках свое рекламное обращение. Реализуется рекламное обращение по-разному.Формы рекламного обращения принято называть в Интернете рекламными носителями.
3.1 Текстовая реклама-текстовый блок
Видимо, это самая первая форма распространения рекламной информации. Она представляет собой текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящее время ограничено лишь теми случаями, когда использование графической рекламы невозможно или нежелательно. Однако, есть случаи, когда данная форма является наиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковых системах. В данном случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама является эффективнее графической по числу откликов.
К наиболее очевидным недостаткам такой формы рекламы следует отнести практически полное отсутствие имиджевой составляющей.
Среди достоинств текстовой рекламы - простота изготовления, она быстрее грузится, ее видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Но, самое главное, зачастую текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия.
Текстовые блоки сейчас используются не только при рекламе в почтовых рассылках, где они являются превалирующим, но и непосредственно на сайтах. В Рунете даже существует сеть по обмену текстовыми блоками - TX3 (www.tx3.design.ru).
В силу специфики текстовых блоков особых стандартов для них не предусмотрено. Существуют лишь ограничения по размеру текста (иногда еще отдельно лимитируется процент кликабельного текста). Напимер,текстовый блок - 5 строк по 72 символа. 5% сайтов каталога WEBRAITING поддерживают данный формат. Формат преимущественно используется в почтовых рассылках. Или,текстовый блок - до 50 символов. 19,1% сайтов каталога поддерживают данный формат. Формат преимущественно используется на сайтах.
3.2 Медийная реклама
Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
Медийная реклама – именно так чаще всего называют ту рекламу, которая размещается в сети Интернет. Важнейшее средства передачи информации при помощи в медийной рекламе – это баннеры с различной текстовой и графической информацией. Важнейшее отличие Интернет-рекламы с использованием таких средств – это возможность крутить информацией в рамках одного блока как угодно. Баннер в Интернете позволяет показывать рекламный текст или графику поочередно. Или можно совместить их показы. В итоге можно создать даже полноценный видео-ролик. Таких возможностей традиционные виды рекламы не предоставляют.
Баннер это своеобразная кнопка, несущая двойную нагрузку. С одной стороны, это рекламная информация, в сжатом виде рассказывающая пользователям интернета о вашей фирме, с другой стороны, баннер это мостик перехода на ваш сайт. Размещенный на постороннем ресурсе (лучше, если он тематически схож с вашим собственным), баннер при щелчке по нему перенесет пользователя на ваш сайт. Удобно, быстро и красиво!
Итак, размещая свой баннер на страницах сайтов, вы привлекаете клиентов для продажи своих товаров или услуг. В современном Интернете баннер считается одним из главных элементов осуществления удачной рекламной кампании. Являясь лицом той или иной фирмы, баннер своим дизайном способен как привлечь посетителей, так и оттолкнуть их. По этой причине правильное размещение баннера, его привлекательный дизайн – залог гарантированного успеха рекламной компании.
Баннер отчасти напоминает телевизионные рекламные ролики, поэтому у некоторой части пользователей она вызывает неприятие. Для того, чтобы быть «продающим», баннер обязательно должен отражать основное направление деятельности вашей компании. Простота и доступность баннера для восприятия будут работать на привлечение посетителей. Баннер должен вызывать заинтересованность и убедить посетителя перейти по нему, но ни в коем случае не оказывая давления. Каждый блок рекламы должен позитивно влиять на подсознание человека, который его просматривает. Важно соблюсти баланс между заметностью баннера и его ненавязчивостью
Помимо этого баннерная интернет реклама невольно способствует запоминанию бренда, чего не могут обеспечить контекстные сообщения той же тематики. Впрочем, оптимальный результат обычно достигается в тех случаях, когда услугами интернет рекламы сайта пользуются в комплексе.
Медийная реклама также может эффективна и за счет таргетинга. Таргетинг – это целая система, которая позволяет показывать рекламу только для определенной аудитории пользователей сети. Наиболее эффективно таргетинг осуществляется в рамках различных социальных сетей. Тут можно выбрать различные показатели для показов рекламы: возраст, пол, место обучения, место жительства того, кто эту рекламу увидит. Однако, и в рамках обычного сайта возможна реализация идеи таргетинга. Так, можно использовать гео-таргетинг, когда баннер с рекламой будет показываться только жителям Петербурга или жителям Москвы. Часто используют временной таргетинг – когда реклама показывается исключительно в определенное время. Чаще всего специалисты советуют показывать ее в «часы-пик» - с 7-10 утра и с 9 до 12 вечера, когда в Интернете находится максимальное количество пользователей. Все эти качества позволяют медийной рекламе быть максимально эффективной и работоспособной. С учетом всех этих технологий можно достичь наиболее сильных эффектов от вашей рекламной кампании.
Медийная реклама направлена на визуальное восприятие информации пользователей, включает баннерную, видео-рекламу в Интернет и даже рекламу в Интернет-радиостанциях.
Медийная реклама в Инетрнет наиболее эффективна при решении следующих задач рекламной кампании:
– при раскрутке брендов, торговых марок;
– информировании широкой аудитории о новых продуктах, акциях;
– как поддержка в Интернет офф-лайн рекламных кампаний (показываются ролики, аналогичные телевизионным, для большего узнавания)
3.3 Графическая реклама с неизменным размером
К данной форме рекламы относятся все виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри страниц рекламного СМИ. Данные формы рекламы могут быть как статичными, так и анимационными. Они могут быть изготовлены с применением самых разнообразных технологий. В единую группу их объединяет следующее: неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице.
Даная форма рекламы является самой распространенной и общепринятой. Реклама данного типа есть на всех информационных сайтах, она поддерживается всеми рекламными сетями. Например:
К достоинствам данной формы рекламы относится широта распространения и относительная простота в изготовлении.
Размер баннера (пиксели):чем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя. Хотя, разумеется, часто за размещение большого баннера приходится больше платить.
Размер баннера (байты): вероятность того, что баннер быстро загрузится на текущую страницу и пользователь увидит его до того, как перейдет к другой странице, напрямую зависит от размера баннера. Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет уже совершенно неважно, насколько баннер был красочен и круто анимирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. Например, не более 15 килобайт.
Использование анимации: движение приковывает взгляд. То же касается анимированных баннеров. По статистике, отклик у них на 25% выше, чем у их статичных собратьев. Самое сложное здесь - добиться максимальной эффектности при небольшом размере файла изображения. Анимированные баннеры хороши еще и тем, что часто позволяют донести рекламное сообщение более эффективно. Например обыгрывать сюжеты "вопрос-ответ", "проблема-решение" и т.д., развернуто (за несколько кадров) рассказывать о преимуществах рекламируемого объекта и т.д. Здесь важным также является и скорость анимации (смены кадров). К примеру, чересчур медленная смена кадров равносильна использованию статичных баннеров (пользователь может не задержать свой взгляд и дождаться следующего кадра), а слишком быстрая анимация не дает возможности прочитать (рассмотреть) рекламное сообщение каждого кадра.
Изображения: рекомендуется (если это не противоречит основной концепции данного баннера) использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтение изображениям людей (лучше женщин, т.к. большая часть пользователей Рунета - мужчины). Рекомендуется органично встроить изображение, а не просто поместить его как прямоугольную часть баннера.
Цвета: использовать яркие цвета - они привлекают к себе взгляд пользователя. Как пишут некоторые специализированные издания, голубой, зеленый и желтый цвета предпочтительней, чем белый, красный и черный. Хотя, это вопрос спорный. Можно подобрать оптимальное сочетание цветов для баннера. Ниже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем:
