Контрольная работа: Маркетинговая деятельность
Предприятие специализируется на производстве легких проходческих комбайнов для шахт Украины и России.
К сильным сторонам можно отнести:
· многолетний опыт работы на данном рынке;
· отлаженная структура и система реализации;
· большая база запчастей скопившаяся у потребителей;
· гибкая ценовая политика.
К слабым сторонам можно отнести:
· морально устаревшие технические решения, применяемые на комбайнах;
· неудовлетворительное качество продукции;
· невысокие основные технические характеристики (крепость разрушаемых пород, производительность.
Для наглядности оценки конкурентов составим таблицы № 2, 3.
Таблица 2
Описание конкурентов
№ п/п |
Характеристики предприятий | Шкала оценок | ||||||||
Неблагоприятная | Удовлетворительная | Благоприятная | ||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | ||
1 | Предлагаемый ассортимент продукции |
|
|
|
||||||
2 | Адаптивность предприятия к различным каналам сбыта |
|
| | ||||||
3 | Уровень современности оборудования |
|
|
|
||||||
4 | Возможность расширения производства |
|
|
| ||||||
5 | Соответствие объема производства и сбыта | | |
|
||||||
6 | Готовность руководства к риску |
|
|
| ||||||
7 | Потенциал патентов и лицензий |
|
|
|
||||||
8 | Надежность обеспечения сырьем |
|
|
|
||||||
9 | Финансовые возможности фирмы |
|
|
| ||||||
10 | Структура затрат на производство |
|
|
| ||||||
11 | Качество управления фирмы |
|
|
|
||||||
12 | Имидж фирмы на рынке труда, сырья |
|
|
|
||||||
13 | Стиль руководства на фирме | | | | ||||||
14 | Эффективность соц.-экономической политики на предприятии | | | | ||||||
15 | Возможности самовыражения работников | | | |
Красный ЗАО «НКМЗ»
Синий АО «Ясиноватский машиностроительный завод»
Зеленый Копейский машиностроительный завод
Таблица 3
Оценка сильных и слабых сторон предприятия
№ п/п |
Показатели | 6 | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 | 0 | -1 | -2 | -3 | -4 | -5 | -6 |
1 | предлагаемый ассортимент продукции |
|
| |||||||||||
2 | адаптивность предприятия к различным каналам сбыта | | | |||||||||||
3 | уровень современности оборудования |
|
|
|||||||||||
4 | возможность расширения производства |
|
|
|||||||||||
5 | соответствие объема производства и сбыта | |
|
|||||||||||
6 | готовность руководства к риску |
|
| |||||||||||
7 | потенциал патентов и лицензий |
|
| |||||||||||
8 | надежность обеспечения сырьем | | | |||||||||||
9 | финансовые возможности фирмы |
|
|
|||||||||||
10 | структура затрат на производство | | | |||||||||||
11 | качество управления фирмы |
|
|
|||||||||||
12 | имидж фирмы на рынке труда, сырья | | | |||||||||||
13 | стиль руководства на фирме | | | |||||||||||
14 | эффективность социально-экономической политики на предприятии | | | |||||||||||
15 | возможность самовыражения работников | | |